Sự lên ngôi của Content Marketing

Content marketing là một trong những lĩnh vực tăng trưởng nhanh nhất trong ngành marketing hiện nay.  Thống kê cho thấy:

• 90% online marketer mảng B2B đều thường xuyên thực hiện một dạng content marketing nào đó.
• 60% online marketer dự định tăng cường hoạt động content marketing trong vòng 12 tháng tới.

Các dạng content marketing thường được áp dụng nhất hiện nay là:

• Bài viết – 79%
• Truyền thông mạng xã hội – 74%
• Blog – 65%
• Newsletters – 63%
• Events – 56%

Theo đó,  các mục đích hàng đầu được hướng tới trong các chiến dịch là :

1. Nhận diện thương hiệu – 69%
2. Thu hút khách hàng – 68%
3. Tạo kênh khách hàng mới – 67%
4. Củng cố quan hệ khác hàng – 62%

Trong content marketing, sáng tạo nội dung thôi chưa đủ, mà đó phải là nội dung đặc biệt và độc nhất trên internet. Những nội dung như thế vừa được cư dân mạng đón nhận nồng nhiệt, vừa được các công cụ tìm kiếm đánh giá cao. Do đó, mảng nội dung cần rất nhiều đầu tư:

• B2B marketer đầu tư trung bình khoảng 26% tổng ngân sách của họ vào content marketing. Với các doanh nghiệp nhỏ, con số này thậm chí còn lớn hơn.
• 62% doanh nghiệp hiện nay đang phải outsource (thuê ngoài) mảng content marketing của họ.

Hai kênh lan truyền nội dung chủ yếu hiện nay là công cụ tìm kiếm và mạng xã hội. Cả hai đều đòi hỏi những nội dung có chất lượng cao:

• Các công cụ tìm kiếm ưu tiên hiển thị các nội dung độc nhất, tự tạo

• Google đang nỗ lực cá nhân hóa kết quả tìm kiếm, theo đó cùng một từ khóa nhưng mỗi người sẽ nhận được một kết quả khác nhau, ngoài ra họ còn muốn xóa bỏ những nội dung kém chất lượng ra khỏi kết quả tìm kiếm và tăng hạng cho những website có nội dung hay

• Các mạng xã hội ưu tiên hiển thị post của bạn trên newsfeed của người dùng nếu nó nhận được nhiều tương tác từ phía cộng đồng, nội dung càng độc đáo, độ lan truyền càng nhanh và rộng.

Vì vậy xu hướng mới hiện nay trong content marketing không còn là việc tập trung thiết kế những mẫu quảng cáo thật hấp dẫn với lời chào hàng bỏng bẩy. Thành công trong content marketing ngày nay là tạo ra nhiều nội dung phong phú và thú vị để mọi người chia sẻ và lan truyền, nội dung không nhất thiết phải trực tiếp liên quan đến chuyện mua mua bán bán, cái bạn cần trước tiên nhất là nhận diện thương hiệu mà thôi.

Hải Phụng - VinaDesign